विज्ञापन टार्गेटिंग और गोपनीयता के लिए IP Geolocation

विज्ञापन टार्गेटिंग के लिए IP geolocation का अर्थ है विज़िटर के IP पते को अनुमानित जगह से जोड़ना, आम तौर पर देश, क्षेत्र या शहर, ताकि विज्ञापन सिस्टम तय कर सके कि कौन-सा कैंपेन दिखाना है। यह कुकी या डिवाइस अनुमतियों के बिना काम करता है, इसीलिए लोकप्रिय है, लेकिन यह भी नेटवर्क की जगह का अनुमान है, किसी व्यक्ति की सटीक स्थिति नहीं।

तंत्र सरल है। अनुरोध आता है, विज्ञापन सर्वर पते को geolocation डेटासेट में खोजता है, और परिणाम (देश, क्षेत्र, शहर, कभी-कभी डाक कोड) टार्गेटिंग नियमों को देता है: स्टोर खुलने का प्रचार स्टोर के पास के लोगों को दिखाएँ, उन क्षेत्रों को बाहर रखें जहाँ उत्पाद कानूनी रूप से नहीं बेचा जा सकता, या क्रिएटिव के लिए मुद्रा और भाषा चुनें। चूँकि IP पता हर अनुरोध में पहले से मौजूद होता है, उपयोगकर्ता से कोई अतिरिक्त डेटा एकत्र करने की ज़रूरत नहीं।

IP-आधारित विज्ञापन टार्गेटिंग कितनी सटीक है?

सटीकता के बारे में ईमानदार होना सबसे पहली बात है। देश-स्तर के परिणाम आम तौर पर भरोसेमंद होते हैं। शहर-स्तर के परिणाम कमज़ोर हैं, और शहर से बारीक कुछ भी ज़्यादातर अंदाज़ा है, क्योंकि डेटासेट बताता है कि एड्रेस ब्लॉक कहाँ पंजीकृत या रूट किया गया है, यह नहीं कि डिवाइस किस घर में है। मोबाइल ट्रैफ़िक अक्सर ऐसे गेटवे से निकलता है जो हैंडसेट से अलग शहर में होते हैं, और कॉर्पोरेट या विश्वविद्यालय नेटवर्क हज़ारों लोगों के लिए एक ही लोकेशन दिखा सकता है। कारण शहर-स्तर की सटीकता सीमित क्यों है में अधिक गहराई से बताए गए हैं।

विज्ञापन खरीदारों के लिए इसका मतलब है कि geo नियम गुंजाइश के साथ लिखे जाने चाहिए। IP से निकले बिंदु से 5 किमी के दायरे को टार्गेट करने से बजट उन लोगों पर बर्बाद होता है जो वहाँ नहीं हैं और जो वहाँ हैं वे छूट जाते हैं। किसी महानगरीय क्षेत्र या देश को टार्गेट करना कहीं अधिक तर्कसंगत है। अगर किसी कैंपेन को वाकई गली-स्तर की सटीकता चाहिए, तो वह नेटवर्क पते से नहीं, बल्कि उस चीज़ से आनी चाहिए जो उपयोगकर्ता स्पष्ट रूप से साझा करता है, जैसे अनुमति के साथ ब्राउज़र geolocation।

लोकेशन पर भरोसा करने से पहले यह जाँचना भी मदद करता है कि पता वास्तव में किसका है। ASN लुकअप दिखाता है कि नेटवर्क कौन-सा संगठन चलाता है। अगर स्वामी होस्टिंग प्रदाता या VPN सेवा है, तो प्रतीत होने वाली लोकेशन सर्वर की है, दर्शक की नहीं, और टार्गेटेड इम्प्रेशन शायद गलत दर्शकों पर खर्च हो रहा है। ipto पर /v1/ip रिस्पॉन्स लोकेशन फ़ील्ड के बगल में asn, org, is_datacenter और is_vpn शामिल करता है, इसलिए आप एक ही कॉल में उन इम्प्रेशन को कम आँक सकते हैं।

गोपनीयता: क्या IP पता व्यक्तिगत डेटा है?

कई क्षेत्राधिकारों में IP पता व्यक्तिगत डेटा माना जा सकता है, खासकर जब उसे अन्य आइडेंटिफ़ायर के साथ मिलाया जाए या समय के साथ रखा जाए। यूरोप का GDPR कई संदर्भों में ऑनलाइन आइडेंटिफ़ायर को इसी तरह देखता है, और अन्य व्यवस्थाओं में तुलनीय नियम हैं। विवरण देश के अनुसार बदलता है, इसलिए IP पतों पर GDPR चर्चा और देशों में गोपनीयता कानूनों का अवलोकन पढ़ें, और अपनी स्थिति के लिए कानूनी सलाह लें। यहाँ कुछ भी कानूनी सलाह नहीं है।

डिज़ाइन के लिए जो मायने रखता है वह यह है कि geolocation को इस तरह किया जा सकता है कि उसका पदचिह्न छोटा रहे। लोकेशन लुकअप के लिए स्वयं पता स्टोर करना ज़रूरी नहीं। आम पैटर्न है अनुरोध के समय पते को resolve करना, केवल मोटा परिणाम (देश या क्षेत्र) रखना, और लॉग या एनालिटिक्स स्टोर में कुछ भी लिखे जाने से पहले कच्चा IP हटा देना या ट्रंकेट कर देना। इससे निकलने वाले व्यावहारिक कदम:

• पहले resolve करें, फिर घटाएँ। टार्गेटिंग और रिपोर्टिंग के लिए जो देश या क्षेत्र चाहिए वह स्टोर करें, पूरा पता या सटीक निर्देशांक नहीं।
• रिटेंशन सीमा तय करें। अगर सुरक्षा कारणों से कच्चे पते रखने ही पड़ें, तो उन्हें विज्ञापन एनालिटिक्स से अलग रखें और शेड्यूल पर एक्सपायर करें।
• सहमति संकेतों का सम्मान करें। जहाँ वैयक्तिकृत विज्ञापन के लिए सहमति आवश्यक है, वहाँ संदर्भगत चुनावों (जैसे भाषा या मुद्रा) के लिए उपयोग की गई मोटी भौगोलिक जानकारी प्रोफ़ाइल बनाने से अलग उद्देश्य है, और दोनों को गलती से एक ही पाइपलाइन में नहीं मिलाना चाहिए।
• पारदर्शी रहें। गोपनीयता नोटिस में बताएँ कि अनुमानित लोकेशन IP पते से निकाली जाती है और उसका उपयोग किसलिए होता है।
• ऑप्ट-आउट दें जहाँ भी आपके दायित्व या आपकी अपनी नीति इसकी माँग करे।

उस ट्रैफ़िक को छाँटना जिसे टार्गेट नहीं करना चाहिए

विज्ञापन बजट गैर-मानवीय और छिपे हुए ट्रैफ़िक पर रिस जाते हैं। डेटा-सेंटर पते, Tor exit और ज्ञात VPN एंडपॉइंट स्थानीय दर्शकों का प्रतिनिधित्व नहीं करते। VPN, Tor और प्रॉक्सी चेकर दिखाता है कि कोई पता ipto के थ्रेट-फ़ीड डेटा में है या नहीं, और IP एब्यूज़ चेकर कई फ़ीड में पुष्टि बताता है। वे फ़ीड हर 6 घंटे में रिफ़्रेश होती हैं, और अंतर्निहित IP तथा ASN डेटासेट रोज़। दो सीमाएँ मायने रखती हैं: VPN, Tor और एब्यूज़ फ़्लैग फ़िलहाल केवल IPv4 रेंज को कवर करते हैं, इसलिए IPv6 पता अनुमान के बजाय उनके लिए false लौटाता है, और ipto रेज़िडेंशियल प्रॉक्सी का पता नहीं लगाता, इसलिए घरेलू कनेक्शन से गुज़रने वाला ट्रैफ़िक सामान्य घर जैसा दिखेगा।

उचित नीति है उन फ़्लैग को भार देने वाले संकेत के रूप में लेना। फ़्लैग किए गए पतों को दर्शक रिपोर्टिंग से बाहर रखें, उनके लिए लोकेशन प्रीमियम का बिल न बनाएँ, और अपने एनालिटिक्स में अलग बकेट रखें ताकि आप देख सकें कि कैंपेन का कितना हिस्सा वे हैं।

ipto पर आज़माना

अपने पते का रिस्पॉन्स देखने के लिए बिना पैरामीटर के GET https://ipto.to/v1/ip को कॉल करें, या किसी भी पते का देश, शहर, ASN और फ़्लैग देखने के लिए /v1/ip/:ip का उपयोग करें। सेवा बिना साइन-अप के मुफ़्त है और प्रति दिन 1,000 अनुरोधों की अनुमति देती है, जो वास्तविक ट्रैफ़िक नमूनों के विरुद्ध टार्गेटिंग इंटीग्रेशन परखने के लिए पर्याप्त है। पूरी फ़ील्ड सूची API दस्तावेज़ में है।

संतुलित तरीका यह है कि IP geolocation का उपयोग उसी के लिए करें जो वह अच्छा करता है, मोटे और कम-अड़चन वाले क्षेत्रीय निर्णय, जो डेटा आप रखें उसे उन निर्णयों के लिए आवश्यक न्यूनतम तक सीमित रखें, और उपयोगकर्ताओं के साथ इस बारे में स्पष्ट रहें। जो सटीकता आप वास्तव में दे नहीं सकते, उसके पीछे भागने के लिए अतिरिक्त डेटा इकट्ठा करना उचित नहीं।

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